Lidl crée la polémique avec son vin de Bordeaux vendu 1,69 euro

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Par Lionel Durel,  publié le 18 mars 2021 à 11h00.

Lancée le 10 mars dernier, la foire aux vins de l'enseigne allemande suscite la polémique avec un vin de Bordeaux à prix (très) cassé.

Les vignerons bordelais sont en colères…La ‘Foire aux vins’ de printemps lancée le 10 mars 2021 dans les magasins de la chaîne Lidl ne fait pas plaisir à tout le monde. La cause : Un vin de Bordeaux vendu 1,69 euro (prix de la bouteille lors d’un achat d’un lot de 6 bouteilles de la cuvée ‘Terres d’Exception 2019’, en AOP Bordeaux). Dernièrement, l’enseigne avait déjà proposé le Cognac à 20 euros ou encore le caviar à 10 euros. Pour le responsable du pôle liquides de Lidl France, Johann Boluda, l’enseigne se cale sur les prix du marché déterminé par l’offre et à la demande : “A Bordeaux les prix sont relativement bas depuis deux ans. J’imagine qu’il y a des stocks. Ce n’est pas une stratégie interne, nous nous adaptons aux prix du marché. Je ne ressens pas vraiment de ‘Bordeaux bashing’ dont on peut entendre parler. Je n’ai pas de problème à vendre des vins de Bordeaux, sur des produits d’appel ou à 5-10 euros, le ‘Bordeaux bashing’ se trouve plus sur les grands crus classés vendus au-delà de la barrière de 30 euros (que l’on ne dépasse pas)“, assure le responsable à Vitisphère.

Les viticulteurs bordelais agacés

Pour les viticulteurs bordelais, la stratégie de Lidl n’est pas la bonne ‘Ce prix ne rend service à personne’. Le président du Syndicat des Courtiers de Vins et Spiritueux de Bordeaux, de la Gironde et du Sud-Ouest, Cédric Roureau, s’étrangle : “Bordeaux doit faire rêver et pas devenir un produit d’appel mettant en avant un côté alimentaire ! Pour sortir à 1,69 euros, l’achat de vin a dû se faire à un niveau extrêmement bas. Ce qui ne rend service à personne d’avoir des bordeaux à ce prix.”

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