iQos : Philip Morris veut révolutionner les habitudes des fumeurs français

Le groupe Philip Morris va lancer en France sa nouvelle technologie offrant une sensation proche d’une vraie cigarette et qui minimiserait les risques liés à l’inhalation des fumées.

Et si la révolution de la cigarette venait des fabricants eux-mêmes ? Le groupe Philip Morris, qui détient la marque éponyme, mais également Marlboro et 23 autres marques, va lancer en France sa nouvelle technologie baptisée iQos qui promet de fumer du « vrai tabac » en limitant les risques liés à la cigarette.

Du tabac moins chauffé

Concrètement, le système de la multinationale prend la forme d’un dispositif en forme de tube dans lequel on vient insérer une barrette de tabac ressemblant fortement à une cigarette classique. Le dispositif se charge alors de chauffer le tabac sans le brûler.

Là où le système est révolutionnaire selon son créateur, c’est qu’il permet de ressentir la même sensation qu’en tirant sur une véritable cigarette sans produire de fumée. En effet, alors qu’en temps normal une cigarette est chauffée à près de 900°C, ce qui entraîne une combustion, le iQos chauffe le tabac à moins de 350°C. Ce tabac inhalé ne subit pas de combustion et ne dégagerait donc pas la grande majorité des substances toxiques.

Coup de com’ ou véritable innovation ?

En France, le dispositif sera commercialisé chez les buralistes au tarif de 70 euros et ses recharges, qui contiennent 20 barrettes de tabac, seront vendus à 7 euros l’unité, soit un tarif équivalent à un paquet de cigarettes si l’on excepte l’investissement de départ. La France rejoindra ainsi la vingtaine de marchés sur lesquels le iQos est déjà vendu.

Si, sur le papier, le dispositif semble prometteur, il faut garder à l’esprit qu’il a été créé par un géant de l’industrie du tabac et que pour le moment, à part de belles promesses, aucune étude scientifique indépendante ne s’est penché sur sa dangerosité.