Apple TV : quand le « + » disparaît

La firme de Cupertino mise sur un nouveau nom pour simplifier son offre de streaming, tout en préparant peut-être un design et une expérience renouvelés.

Une nouvelle identité pour un service phare

En toute discrétion, Apple s’apprête à donner un coup de jeune à son service de streaming. Fini le célèbre Apple TV+, place désormais à une appellation plus épurée : Apple TV. La marque à la pomme parle d’une « nouvelle identité dynamique » destinée à renforcer l’attractivité de ce qui reste, rappelons-le, l’une des offres de streaming les plus appréciées du marché. Pourtant, derrière cette annonce, peu d’explications officielles quant à la motivation réelle du changement.

Nouveaux visuels et spéculations autour de l’interface

Si l’on s’en tient aux informations publiques, difficile d’en savoir plus sur cette fameuse « identité dynamique ». Les rumeurs vont bon train : certains évoquent un rafraîchissement de l’interface ou l’apparition de fonctionnalités inédites. D’autres imaginent que le fameux design « Liquid Glass », annoncé lors des mises à jour logicielles 2025 d’Apple, pourrait débarquer sur tvOS 26 et ainsi transformer l’expérience utilisateur. Il est vrai qu’au moment où nous écrivons ces lignes, le site officiel et les applications iOS affichent encore la mention Apple TV+.

Un choix… pas si limpide ?

Sur le papier, raccourcir le nom du service pourrait simplifier la vie des abonnés. Après tout, le « + » pouvait laisser penser qu’il existait une version basique parallèle… ce qui n’a jamais été le cas. Mais dans les faits ? C’est là que cela se complique : entre le boîtier physique baptisé lui aussi Apple TV, et l’application mobile du même nom — qui sert également d’agrégateur pour des contenus tiers — il y a fort à parier que certains s’y perdront. Ce n’est pas un problème propre à Apple, certes : nombre d’acteurs jonglent entre services et produits sous des bannières identiques ou proches.