Adidas pourrait se séparer de Reebok

Selon le Wall Street Journal, Adidas voudrait se séparer de Reebok. Des offres venant d'EAU et Hong Kong sont en préparation.

Huit ans seulement après en avoir fait son acquisition, Adidas pourrait mettre en vente Reebok. La marque allemande avait auparavant acheté la marque américaine pour 3 milliards d’euros et avait à l’époque pour ambition de prendre des parts plus importantes en Amérique du Nord où Nike a chasse gardée.

Pari semble t’il perdu pour Adidas, où Nike a consolidé son avance aux Etats-Unis avec 60% de parts de marchés, pendant qu’Adidas et Reebok obtenaient respectivement 6 et 2% cette année. « Il y a toujours eu cette plainte autour Adidas sur le fait qu’il n’a pas fait de produits appropriés pour le marché américain, et, à la place, a tenté d’imposer une ligne de produits à l’échelle mondiale sur le marché US », explique Matt Powell, analyste. Aujourd’hui la marque aux trois bandes considère qu’il s’agissait d’une erreur et demanderait selon le Wall Street Journal, seulement 1,7 milliards d’euros.

Des repreneurs venant d’Abu Dhabi et Hong Kong

Toujours selon le Wall Street Journal, un consortium d’investisseurs venant de Hong Kong et Abu Dhabi seraient intéressés et pourraient proposer à Adidas le milliard demandé afin de reprendre Reebok. Selon les sources du journal, les offres pourraient arriver sous 48h sur les bureaux allemands.

Pour Adidas en proie à une année difficile malgré la coupe du monde, ce serait le moyen idéal de se débarrasser d’un poids très lourd. Quant à Reebok, ce sera l’occasion pour la firme de reprendre son indépendance.