L’entreprise Bouchara reprise : plus de la moitié des employés ne seront pas conservés

Le spécialiste de la décoration et du linge de maison Bouchara change de mains, mais la reprise s’accompagne d’une lourde restructuration sociale : sur l’ensemble des effectifs, moins de la moitié des salariés conserveront leur emploi.

Nouvel acquéreur pour Bouchara dans un secteur sous tension

Le secteur du linge de maison et de la décoration traverse une zone de turbulence, à l’image des difficultés rencontrées par la chaîne française Bouchara. Cette enseigne, connue pour ses tissus d’ameublement et son linge de lit, a récemment été confrontée à une conjoncture défavorable : recul marqué des dépenses des ménages, montée en puissance des « acteurs à bas prix et de l’e-commerce ». Acculée, l’entreprise avait sollicité son placement en redressement judiciaire, alors qu’elle comptait encore 541 salariés en CDI.

Un rachat salutaire signé AA Investments

Dans ce contexte compliqué, le tribunal des activités économiques de Paris s’est retrouvé face à une douzaine d’offres – certaines émanant même d’enseignes comme Lidl. Finalement, c’est la société hongkongaise AA Investments, dirigée par l’homme d’affaires français Morteza Goshayeshi et sa famille, qui a été retenue. Le verdict, annoncé lundi par la direction du groupe acquéreur, s’accompagne d’une nouvelle qui soulage au moins partiellement les effectifs : 184 postes et 25 magasins seront préservés.

Pont entre deux marques patrimoniales françaises

Mais au-delà du sauvetage immédiat, le projet porte une ambition plus large. AA Investments, déjà propriétaire depuis fin 2025 de la société bretonne Françoise Saget, souhaite capitaliser sur les points forts respectifs des deux enseignes. Dans leur communiqué, les nouveaux repreneurs évoquent ainsi leur volonté de bâtir des « synergies métiers » entre ces « deux enseignes du patrimoine français », aux univers complémentaires tant en termes de produits que de réseaux de vente. Un pari stratégique visant à faire émerger un groupe plus solide sur un marché bousculé.

L’horizon incertain du secteur décoration-ameublement

Cette opération n’a rien d’anodin dans un secteur où les défaillances se multiplient. Pour mémoire :

• Habitat, figure emblématique, liquidée fin 2023.
• Casa France, emportée par une procédure collective mi-2025.

Face à ces secousses répétées, le destin de Bouchara, désormais adossée à un acteur international solidement implanté dans la distribution de biens de grande consommation, sera scruté avec attention. Le pari est audacieux, mais ne manque pas d’atouts.