Certains boycottent catégoriquement les sites de fast-fashion, tandis que d'autres sont tentés par leurs tarifs alléchants. Cependant, une nouvelle législation pourrait modifier cette situation. Quel impact cette loi pourrait-elle avoir sur votre habitude de shopping ?

L’ultra-fast fashion : Un monde de consommation excessive sous le feu des critiques

Une mode à l’heure ultra-rapide

Dans l’agitation tumultueuse du monde de la mode, une nouvelle tendance a pris de l’ampleur : l’ultra-fast fashion. Cette nouvelle pratique, qui consiste à produire des dizaines de milliers d’articles par semaine à des prix dérisoires, a séduit de nombreux consommateurs.

L’enseigne suédoise H&M, par exemple, ajoute prêt de 4500 pièces chaque année à son site de vente en ligne. Tandis que le géant chinois de cette mode éphémère ne voit aucune contrainte, proposant jusqu’à 315 000 articles en 2022.

Conséquences et controverses

Cependant, cette mode aux allures de bonne affaire a suscité un raz-de-marée de controverses.

Les critiques évoquent une mode qui serait en contradiction avec tout soucis de durabilité, produite sans respect de l’environnement, manquant cruellement de vision sur le recyclage des produits et surtout impliquée dans des pratiques de travail souvent douteuses.

Un signal fort de la Commission Européenne

Face à ces enjeux, l’Europe a décidé de prendre des dispositions. Selon le Financial Times, la « Commission européenne compte imposer des droits de douane sur les colis Temu, Shein ou AliExpress ». De plus, elle envisage d’abolir le seuil actuel de 150 euros en dessous duquel les achats en ligne venus de pays tiers échappent jusque là aux droits de douane.

Des consommateurs indécis face à une hausse des prix

Une décision qui laisse planer l’incertitude sur l’impact qu’elle pourrait avoir sur les habitudes des consommateurs de ces marques. Près de deux milliards de colis de ce type arrivent chaque année sur le sol européen, représentant un manque à gagner potentiel et un signal fort envoyé à la Chine.

Toutefois, on ignore encore si une éventuelle augmentation des prix aurait un effet suffisamment dissuasif sur les clients de ces marques, vue la popularité grandissante de ce phénomène de consommation.