Universal relève le défi que Disney n’a pas su accomplir avec Horror Unleashed

Universal prend un pari ambitieux avec Horror Unleashed, une initiative qui s’aventure sur le terrain où Disney n’a pas su convaincre, en misant sur une nouvelle approche pour captiver le public et renouveler l’expérience du divertissement.

Une bataille de titans pour conquérir les villes américaines

À la surprise générale, Universal vient de frapper un grand coup en ouvrant son complexe Horror Unleashed à Las Vegas. Cette initiative, bien plus qu’un simple nouveau site de divertissement, s’inscrit dans une stratégie de longue haleine : étendre l’influence des parcs à thème bien au-delà des frontières traditionnelles. Alors que la guerre avec Disney fait rage – chaque nouveauté appelant une riposte créative –, le lancement d’Horror Unleashed marque une nouvelle étape dans cette rivalité historique.

Un pari audacieux : séduire là où DisneyQuest a faibli

Difficile de ne pas évoquer ici l’épisode mitigé de DisneyQuest. À la fin des années 1990, l’ambition était similaire : apporter un peu de magie Disney directement au cœur des grandes villes américaines. Or, malgré des concepts novateurs et l’ouverture d’un premier site à Orlando puis d’un second à Chicago, la formule n’a pas pris. Jeux vidéo immersifs, expériences numériques et thématiques familiales n’ont pas suffi ; en 2001, Chicago fermait déjà ses portes, tandis qu’Orlando survivait difficilement jusqu’en 2017. L’expansion envisagée vers d’autres métropoles n’a jamais vu le jour.

Avec Horror Unleashed, le pari est différent mais le défi demeure. Ici, l’univers adulte et décalé du spectacle horrifique remplace la féerie familiale. Bars animés, mets insolites, mascotte clownesque inquiétante… tout vise une clientèle avide de sensations fortes et d’expériences immersives — loin du public traditionnel des parcs.

Diversification tous azimuts chez Universal

Cette offensive ne se limite pourtant pas à l’horreur. La stratégie globale du groupe est claire : faire rayonner le nom Universal hors des sentiers battus et conquérir de nouveaux publics en multipliant les expériences inédites. Après Las Vegas, un second Horror Unleashed devrait bientôt ouvrir… à Chicago — tout un symbole pour cette rivalité au long cours avec Disney ! Parallèlement, le projet du Universal Kids Resort, en construction à Frisco (Texas), cible lui aussi une audience précise : les familles et les enfants désireux de découvrir autre chose que l’univers Disney.

Voici donc comment Universal entend tisser sa toile sur le territoire américain :

• Lancer des concepts forts adaptés aux différents publics.
• S’implanter dans des villes clés pour attirer de nouveaux fans.
• Bousculer l’hégémonie historique de Disney sur le secteur.

L’avenir du divertissement urbain en jeu

Au fond, chaque nouvelle ouverture résonne comme un défi lancé à la concurrence… et un espoir renouvelé pour les amateurs d’expériences originales. Si Horror Unleashed incarne aujourd’hui une volonté affirmée d’innover et d’investir les métropoles américaines, nul doute que la réponse de Disney ne se fera pas attendre. Une chose est certaine : les passionnés de parcs à thème sont les grands gagnants de cette joute créative qui ne cesse de se réinventer.