La Poste innove avec un timbre parfumé au croissant pour éveiller vos courriers

La Poste innove avec un timbre inédit diffusant une odeur de croissant frais. Cette nouvelle création olfactive vise à égayer l’envoi de lettres, en offrant aux destinataires un parfum gourmand rappelant les petits-déjeuners à la française.

Un hommage croustillant à la gastronomie française

Il y a des gestes quotidiens qui prennent soudain une saveur inattendue. Dès ce mercredi 8 octobre 2025, les amateurs de philatélie et de pâtisserie peuvent glisser dans leurs correspondances un parfum irrésistible de petit-déjeuner.

La Poste vient en effet de dévoiler son nouveau timbre, tiré à près de 600 000 exemplaires, célébrant le célèbre croissant français. Une façon inédite d’allier tradition postale et plaisir olfactif, avec cette création qui s’affirme comme un véritable « emblème de la gastronomie française ».

L’innovation derrière un parfum singulier

Le secret de cette senteur alléchante réside dans l’encre même du timbre. Confectionné par l’imprimerie du timbre à Boulazac, en Dordogne, sur une œuvre signée Frédérique Vernillet, ce timbre affiche un format précis (40,85 x 30 mm) et utilise une technique d’héliogravure.

Mais surtout, il intègre des capsules odorantes encapsulant un parfum – naturel ou synthétique – qui ne se libère qu’au contact du doigt. Cette technologie préserve l’odeur : elle ne s’évapore pas, ne fuit pas sous l’effet d’un liquide, et offre ainsi une expérience sensorielle intacte jusqu’à l’envoi.

Série limitée et histoire du timbre parfumé

Il ne faudra cependant pas tarder pour se procurer ce collector : afin de garantir la conservation optimale du parfum, La Poste a choisi de limiter le nombre d’exemplaires mis en circulation. Comme le souligne l’entreprise : « Il ne faut donc pas traîner pour en acquérir ! ». Proposé à 2,10 euros, il permet notamment des envois internationaux tout en diffusant au-delà des frontières cette odeur beurrée si caractéristique.

À noter que ce n’est pas la première fois que les services postaux français osent la carte olfactive. Depuis le premier bloc-feuillet chocolaté apparu en 2009, plusieurs éditions ont éveillé la curiosité :

• Timbre UEFA Euro 2016 senteur gazon
• Baguette de pain française (2024)
• Cœur Pierre Hermé Paris senteur Ispahan (2025)

L’artisanat à portée de main… et de nez

Derrière cette initiative, c’est la filiale Philaposte, branche grand public et numérique du groupe postal français, qui orchestre chaque étape créative. Chaque détail rend hommage à la « viennoiserie préférée des Français […], gage de qualité et signature de l’artisan qui le fabrique » », selon les mots mêmes du concepteur.

À travers ces créations limitées – disponibles en ligne ou dans les bureaux de poste selon stocks –, c’est tout un pan du patrimoine culinaire hexagonal qui voyage sur le bout d’une enveloppe. Une petite touche beurrée capable d’émouvoir autant les collectionneurs que les gourmands invétérés…