Apple face à l’IA : la marque culte est-elle en perte de vitesse ?

Apple, longtemps synonyme d’innovation, traverse une période délicate marquée par des lancements décevants et un retard notable dans la course à l’intelligence artificielle, soulevant des interrogations sur la capacité du géant à conserver son statut de référence technologique.

Un changement de cap chez Apple ?

La rumeur enfle au sein de la Silicon Valley. Selon le très sérieux Financial Times, l’emblématique PDG d’Apple, Tim Cook, serait sur le point de passer la main dès l’an prochain. Un éventuel départ qui cristallise les interrogations : après treize années passées à la barre du géant californien, le groupe s’apprête-t-il à vivre un nouveau tournant stratégique ?

À vrai dire, malgré une santé financière éclatante — la valorisation tutoyant les 3 980 milliards de dollars — l’entreprise semble traverser une période de doute quant à sa capacité à innover. Le succès commercial des produits phares, tels que les iPhone, MacBook ou encore les AirPods, reste incontesté. Pourtant, dans les couloirs des analystes comme sur les réseaux sociaux, beaucoup regrettent l’absence d’une nouveauté capable d’enflammer l’imaginaire collectif.

L’innovation au ralenti et un marché exigeant

Il faut bien reconnaître que depuis le lancement des AirPods en 2016, rares sont les produits de rupture sortis des laboratoires d’Apple. Plusieurs projets ambitieux — de la voiture autonome à la télévision connectée en passant par le casque AR/VR Apple Vision Pro — n’ont pas su convaincre au-delà du cercle des inconditionnels. Sur le terrain du logiciel aussi, le retard se fait sentir. Alors que la concurrence s’arrache les talents et multiplie les avancées spectaculaires en matière d’IA générative, Siri peine à retrouver une place de choix dans notre quotidien connecté.

Les spécialistes interrogés pointent une stratégie désormais plus prudente qu’audacieuse. Selon eux, la firme privilégie des évolutions progressives plutôt que des paris risqués sur des innovations radicales.

Tim Cook, gestionnaire hors pair, mais vision créative attendue

En prenant la suite du mythique Steve Jobs, Tim Cook a indéniablement transformé la dimension industrielle et logistique de l’entreprise. Certains observateurs estiment toutefois qu’il manque à ce leader discret une fibre disruptive : « C’est un excellent manager, mais il n’incarne pas la créativité visionnaire d’un Jobs », analyse ainsi Alain Goudey, professeur en innovation.

On ne saurait oublier cependant que l’histoire d’Apple n’est pas faite que de premières mondiales : souvent suiveuse avisée plutôt qu’inventrice pure, la marque a excellé pour sublimer l’existant et imposer ses standards.

L’avenir en suspens : où surgira l’étincelle ?

Pour bon nombre d’experts, une question demeure en suspens : quel sera le prochain produit capable de rallumer la flamme chez Apple ? La compétition s’intensifie autour des objets connectés et des solutions basées sur l’intelligence artificielle embarquée. Parmi les pistes évoquées se glissent ainsi :

• L’iPhone pliable ou miniaturisé ;
• L’évolution majeure du Vision Pro ;
• L’émergence de « wearables » IA (lunettes, colliers…)

Pour l’heure, la future direction devra prouver qu’elle sait encore « penser autrement ». Rien n’est écrit : entre prudence industrielle et soif d’inédit, la pomme n’a sans doute pas fini de surprendre… ou de décevoir.