James Bond s'invite dans une publicité pour de la bière

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Cinéma Daniel Craig dans le rôle de James Bond
Daniel Craig dans le rôle de James Bond

Heineken vient de révéler son nouveau spot publicitaire. Daniel Craig reprend son rôle de James Bond pour promouvoir la marque de bière.

Les placements de produits sont désormais courants dans les films. La technique permet de mettre en avant un produit d'une marque de manière subtile (normalement) en l'intégrant dans le fil du scénario, sans que cela ne vienne polluer le cours de la narration.

Par exemple, dans Jurassic World, les voitures utilisées sont des Mercedes et le logo de la marque est mis en évidence pendant les courses poursuites. De manière moins discrète, Brad Pitt s'accordait une pause Pepsi salutaire, entre deux courses contre les zombis dans World War Z.

James Bond et les placements de produits

La saga James Bond n'échappe pas à la règle. En 2006, à la sortie de Casino Royale, si la critique saluait la performance de Daniel Craig, les placements de produits du film étaient tels que James Bond avaient été comparés à un sportif sponsorisés : Aston Martin, Omega, Bollinger, mais aussi Sony Ericson, Gillette ou encore Heineken.

La marque de bière a d'ailleurs profité de la sortie prochaine de Spectre pour faire un placement de produit à l'envers : c'est James Bond qui apparait dans la dernière publicité Heineken.

L'esprit de James Bond dans une publicité

La vidéo est un bel hommage aux films de la saga James Bond. La scène de course-poursuite se déroule su ce qui semble être le lac de Côme en Italie, théâtre de la scène finale dans Casino Royale. On retrouve également des clins d'oeil aux vieux épisodes de la saga comme l'acteur Hervé Villechaize, qui jouait Tric-trac dans l'Homme au Pistolet d'or, ou le chapeau assommant de Goldfinger.

Bien sûr, une James Bond s'est glissée dans la publicité, prise au dépourvu mais assez espiègle au final et qui n'a rien à envier à Lea Seydoux. C'est d'ailleurs la jeune femme la véritable héroïne de la vidéo.

La course poursuite de James Bond pour la pub Heineken

L'abus d'alcool est dangereux pour la santé à consommer avec modération.

Crédits photos : James Bond

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